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22 novembre 2004
Les associations dans l'industrie de la recherche
et de l'intelligence marketing se fusionnent pour créer un porte-parole
unique
TORONTO-Hier, les présidents des trois associations canadiennes
dans l'industrie de la recherche et de l'intelligence marketing ont annoncé
conjointement la création d'une nouvelle association nationale qui
entend jouer un rôle de leadership dans l'industrie à compter
de 2005.
L'annonce a été faite à l'occasion de la réunion
inaugurale du conseil d'administration de la nouvelle association, qui se
nomme l'Association de recherche et d'intelligence marketing (ARIM). La
consolidation des trois associations consacre la position de l'industrie
canadienne comme leader mondial dans le domaine des normes professionnelles
et de l'auto règlementation.
L'ARIM, dont les activités débuteront le 1er janvier 2005,
sera constituée des membres des trois associations qu'elle remplace,
soit l'Association canadienne des organisations de recherche en marketing
(ACORM), le Conseil canadien de la recherche par sondage (CCRS) et l'Association
professionnelle de recherche en marketing (APRM). Au cours du mois de novembre,
les membres de chacune des associations ont voté massivement en faveur
de la fusion de leurs associations respectives et de la création
de l'ARIM.
&laqno; L'ARIM apportera aux Canadiens des meilleurs services et une
plus grande clarté », a déclaré M. Don Mills,
président fondateur de l'ARIM. &laqno; L'institution d'un porte-parole
unique, en nous aidant a promouvoir et à faire respecter des normes
professionnelles rigoureuses, affermit notre position de leader en matière
de responsabilité professionnelle. Il en résulte un bénéfice
pour le public, qui est mieux assuré que la personne à qui
on communique ses attitudes et ses opinions est un véritable chercheur,
à l'emploi d'une entreprise reconnue, accréditée et
sujette à vérification, qui respecte des normes parmi les
plus exigeantes au monde. »
La nouvelle association assumera les nombreuses tâches qui incombaient
à celles qu'elle remplace, notamment :
- Élaborer et appliquer des normes professionnelles :
les normes de l'industrie pour les chercheurs et les sociétés
d'études de marché sont parmi les plus rigoureuses au monde;
- Assurer le contrôle de la qualité : les sociétés
membres continueront à faire l'objet de vérifications au
hasard, pour assurer qu'on emploie les meilleures pratiques et qu'on
respecte les normes de l'industrie;
- Assurer le développement professionnel : au moyen de
l'École de recherche marketing et par l'accréditation comme
Professionnel agréé en recherche marketing;
- Promouvoir l'industrie : pour protéger la capacité
des membres d'agir de façon efficace et
- Habiliter les répondants : au moyen d'un numéro
sans frais d'appel (1-800-554-9996) qui permet au public de vérifier
si une recherche est légitime et de déposer des plaintes,
le cas échéant.
Les sondages et les études de marché jouent un rôle
important dans l'élaboration de nouveaux programmes, services et
politiques qui entraînent des avantages pour les Canadiens. L'ARIM
défendra les intérêts du public, des usagers des services,
ainsi que des praticiens et des organisations qui composent l'industrie.
L'industrie est en pleine croissance au Canada, alors que plus de 200 sociétés
génèrent des affaires pour une valeur de près de trois
quarts de milliard de dollars.
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